Рената Литвинова для Autentiments и дебют мужской линии 2Mood: главные новости моды октября
Октябрь принес российской модной индустрии сразу несколько заметных перемен: одни марки расширяют ассортимент и запускают новые проекты, другие временно прекращают работу. Среди главных событий месяца - рекламная съемка с Ренатой Литвиновой, первая мужская коллекция 2Mood и кадровые изменения в Idol.
Milena Ioanna временно прекращает работу
Основательница бренда Milena Ioanna, модель и блогер Милена Иоанна, объявила о паузе. Решение появилось на фоне критики в соцсетях: в частности, покупатели указывали на ограниченный выбор размеров. Иоанна пояснила, что расширение размерного ряда требует значительных вложений, а пока она финансирует развитие марки самостоятельно.
При этом закрывать проект окончательно основательница не намерена. Она планирует вернуться с обновленной концепцией и в дальнейшем выйти на международный рынок. Пауза, по ее словам, даст возможность пересмотреть формат работы и подготовить бренд к следующему этапу развития.
Рената Литвинова стала героиней кампейна Autentiments
Autentiments представил съемку с Ренатой Литвиновой. Ее стилистика отсылает к Англии 1930-х годов: в кадрах использованы сдержанные оттенки, элегантные силуэты и настроение классического кино. Образ Литвиновой органично вписался в эту атмосферу, объединив винтажную эстетику с современной модной подачей.
Такие кампейны позволяют брендам рассказывать о коллекции не только через отдельные вещи, но и через цельный визуальный сюжет. В случае Autentiments ключевую роль играют настроение эпохи, кинематографичность и выразительная героиня.
Маша Лобанова снялась для State Venice
Лицом осенне-зимней коллекции State Venice стала модель и инфлюэнсер Маша Лобанова. В кампейне появились характерные для бренда детали: пастельный трикотаж, пышные юбки, пайетки и эклектичные сочетания.
Основатель марки Ибрагим Гатциев отметил, что Лобанова сотрудничает с State Venice с самого начала и давно стала важной частью его истории. Поэтому новая съемка воспринимается не просто как приглашение известной модели, а как продолжение давнего партнерства.
2Mood представил одежду для мужчин
Марка 2Mood, прежде сосредоточенная на женской одежде, расширила аудиторию и выпустила мужскую капсулу. Коллекцию под названием "Собраться вместе" представили в кампейне, снятом в алтайском селе Чемал.
В линейку вошли вещи для разных погодных условий и повседневных ситуаций: клетчатые рубашки, объемные кардиганы и джемперы, а также верхняя одежда - бомберы, флисовые модели и пуховики. Запуск полноценной капсулы означает, что бренд делает ставку не на несколько пробных изделий, а на самостоятельное направление мужского гардероба.
House of Leo вдохновился работой в саду
Коллекция House of Leo весна-лето 2027 года обращается к теме садовых работ и жизни на свежем воздухе. Вещи сочетают классические материалы и утилитарные элементы: твидовые и льняные жакеты украшены ручной вышивкой, а к ним предлагаются резиновые сапоги, в которые удобно заправлять брюки.
Контраст нарядных фактур и практичной обуви задает коллекции ироничное настроение. Такой подход позволяет соединить привычный городской гардероб с деталями, рассчитанными на загородные прогулки и занятия на открытом воздухе.
Настя Миронова - в кампейне Rimarka
Новую кампанию Rimarka возглавила Настя Миронова. Для съемки она выбрала эффектное платье с открытой спиной. Источниками вдохновения для коллекции стали фильмы Паоло Соррентино и Бернардо Бертолуччи, что отразилось в обилии кружева, бисера и бахромы.
Кинематографические отсылки здесь работают через фактуру и детали: декор придает вещам выразительность, а открытые силуэты делают акцент на образе героини. Съемка продолжает общую линию коллекции, в которой важны драматичность и нарядность.
KM20 запускает проект с молодыми дизайнерами
Концепт-стор KM20 начал выпуск серии эксклюзивных коллекций, созданных совместно с начинающими дизайнерами. Первым участником стал Роман Зимогорский - выпускник Школы дизайна НИУ ВШЭ и обладатель гранта KM20 от основательницы магазина Ольги Карпуть.
В основе его капсулы - ироничное переосмысление образа идеальной домохозяйки 1950-х. Формы для выпечки пудингов превратились в объемные декоративные элементы на жакетах, юбках и рубашках. В коллекции также использована фирменная клетка виши, поддерживающая ретро-настроение.
Для молодых авторов подобные проекты становятся возможностью представить работы широкой аудитории и получить опыт взаимодействия с розничной площадкой. Для концепт-стора это способ регулярно знакомить покупателей с новыми именами и предлагать вещи, созданные специально для его пространства.
Sorelle Era объявил о паузе после девяти лет работы
Бренд Веры Холмовой Sorelle Era приостанавливает деятельность. Основательница сообщила, что команда рассматривала разные финансовые модели и варианты оптимизации, но продолжать работу в прежнем формате оказалось невозможно. Флагманский магазин марки в Москве планируют закрыть в середине декабря.
История бренда продолжалась девять лет. Решение о приостановке показывает, насколько важны для независимой марки не только узнаваемость и интерес к коллекциям, но и устойчивая экономическая модель. О дальнейших планах команды пока не сообщается.
Татьяна Катинова присоединилась к Idol
Новым концептуальным директором Idol стала Татьяна Катинова, выпускница Central Saint Martins. В ее обязанности войдут развитие идеи бренда, формирование визуального языка и работа над продуктовым направлением.
Назначение специалиста с международным образованием может повлиять на то, как марка будет выстраивать связь между дизайном, коммуникацией и ассортиментом. Концептуальный директор отвечает не за одну отдельную коллекцию, а за целостность образа бренда - от общего настроения до того, как вещи представлены покупателям.
В целом октябрьские новости показывают разные стратегии развития российских марок. Одни выходят за пределы привычной аудитории, другие экспериментируют с историческими и кинематографическими мотивами, третьи открывают площадки для молодых дизайнеров. Одновременно некоторые бренды пересматривают расходы и временно приостанавливают работу - напоминая, что устойчивость бизнеса становится не менее важной частью модной индустрии, чем новые коллекции.
